Diesel S.p.A. plus connue sous le nom de Diesel est une marque italienne de vêtements pour hommes et femmes âgés de 18 à 35 ans. Diesel possède également une ligne d'habits pour enfants et une ligne de vêtements de sport.
La société a été créée par Renzo Rosso et son ancien patron Adriano Goldschmied (fondateur de la célèbre compagnie AG Jeans) en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 1996 il ouvrit le premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
Le nom Diesel aurait été choisi pour sa prononciation qui est la même dans la plupart des langues.
Une grande partie de la production de Diesel est externalisée et les jeans sont principalement fabriqués en Italie (ce qui explique leur prix très élevé). Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena dans le nord-est de l'Italie, où la compagnie dirige 17 filiales à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.
La société possède plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (12 en France), et emploie environ 3 000 personnes dans 80 pays. Elle a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 million en France.
Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils constituent 40% de leur chiffre d'affaires. Leur prix très élevé s'explique en partie par le fait qu'ils sont tous fabriqués en Italie. Diesel est une marque basée sur le jean tout comme de nombreuses autres telles Cheap Monday, Energie, Le temps des Cerises, Miss Sixty... pour ne citer qu'elles. Le magazine américain Women's Wear Daily en répertorie plus de 700.
La license Diesel est également accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres(produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant. En février 2007 Diesel a lancé une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie créée par les Industries Maast, qui produisent également de la lingerie pour Victoria's Secret. Un parfum en partenariat avec L'Oréal est même prévu pour septembre 2007.
Second degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel. En 1991, la société suédoise Paradiset DDB conçoit la première campagne publicitaire pour la marque. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée", elle conseille de fumer, d'apprendre le maniement des armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Très vite, elle crée la polémique et Diesel fait ainsi beaucoup parler de lui, si bien qu'en 1995, la société réitère sa stratégie avec une nouvelle campagne, "Comment devenir un vrai homme", montrant deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. La presse s'empare bien vite de l'événement, critiquant abondamment l'audace et l'insolence de la jeune marque. Diesel reprend les publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure via la consommation, en les parodiant, d'où le slogan ironique For Successful Living (pour une vie remplie de succès). En 2000, sentant l'arrivée de la télé-réalité, le groupe crée exclusivement pour la France une campagne mettant en scène une pop star fictive faisant la une des pseudo journaux à scandale. Un an plus tard, Diesel marque à nouveau les esprits avec sa campagne "Africa", promue au festival international de la publicité de Cannes, qui présente l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. Diesel profite de cette reconnaissance internationale pour changer d'agence, entrant ainsi sous contrat avec la société Kesselskramer basée à Amsterdam. "Restez jeune" est le titre de la première campagne conçue par la boîte hollandaise qui met en scène des centenaires au teint de porcelaine se privant de sexe, buvant leur urine et dormant à toute heure du jour et de la nuit afin de ne pas ressentir les effets de la vieillesse. Plus récemment, "Highway to Heaven" (littéralement "Autoroute céleste", "Autoroute vers les cieux"), qui date de l'automne 2006, présentait une multitude d'anges pas si célestes que ça dans des scènes suggestives et provocantes. La campagne suivait un scénario qui imaginait ce qui se passerait si le rock'n'roll avait envahi les portes du paradis. Les photos pour la campagne ont été prises par le photographe Terry Ridchardson.
La dernière en date, "Global Warm ready", met en scène des personnages bronzés et souriants dans des paysages urbains transformés par le réchauffement climatique : un jardin tropical au pied de la tour Eiffel, la place Saint-Marc de Venise envahie par les perroquets, New York sous les eaux, etc. Cette campagne a été jugée déplacée et mal venue par le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) qui a demandé à la marque son retrait immédiat. Diesel a répliqué en déclarant être très fier de cette campagne qui a pour but d'inciter à la réflexion sur le réchauffement de la planète et va même jusqu'à s'engager écologiquement en promettant de reverser 10% de ses ventes d'éditions limitées réalisées lors de la Fashion Week à l'association d'Al Gore.
Ces dernières années Diesel s'est particulièrement intéressé au marché de la jeunesse en sponsorisant plusieurs projets artistiques tels que le Diesel-U-Music Contest et le Diesel Wall, ou en prenant part à d'autres événements comme l'édition 2006 du Festival du film de Sundance.
La société a été créée par Renzo Rosso et son ancien patron Adriano Goldschmied (fondateur de la célèbre compagnie AG Jeans) en 1978. Renzo fit l'acquisition complète de la compagnie en 1985 et lança sa politique de marketing internationale en 1991. En 1996 il ouvrit le premier magasin principal de la chaîne sur Lexington Avenue à New York.
Le nom Diesel aurait été choisi pour sa prononciation qui est la même dans la plupart des langues.
Une grande partie de la production de Diesel est externalisée et les jeans sont principalement fabriqués en Italie (ce qui explique leur prix très élevé). Le siège social de l'entreprise se situe à Molvena dans le nord-est de l'Italie, où la compagnie dirige 17 filiales à travers l'Europe, l'Asie et l'Amérique.
La société possède plus de 5000 points de vente dans le monde, dont 300 boutiques en nom propre (12 en France), et emploie environ 3 000 personnes dans 80 pays. Elle a réalisé 1,2 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2006 dont 80 million en France.
Les jeans réalisent les ventes les plus importantes du groupe puisqu'ils constituent 40% de leur chiffre d'affaires. Leur prix très élevé s'explique en partie par le fait qu'ils sont tous fabriqués en Italie. Diesel est une marque basée sur le jean tout comme de nombreuses autres telles Cheap Monday, Energie, Le temps des Cerises, Miss Sixty... pour ne citer qu'elles. Le magazine américain Women's Wear Daily en répertorie plus de 700.
La license Diesel est également accordée à d'autres entreprises pour créer chaussures, maroquinerie, bijoux, lunettes, montres(produites par une des marques les plus importantes du marché en matière d'horlogerie, Fossil), vêtements de sport et depuis quelques années une ligne enfant. En février 2007 Diesel a lancé une ligne inédite de vêtements de plage ainsi qu'une collection de lingerie créée par les Industries Maast, qui produisent également de la lingerie pour Victoria's Secret. Un parfum en partenariat avec L'Oréal est même prévu pour septembre 2007.
Second degré et provocation, tels sont les mots d'ordre de la communication de Diesel. En 1991, la société suédoise Paradiset DDB conçoit la première campagne publicitaire pour la marque. Intitulée "Comment mener une vie équilibrée", elle conseille de fumer, d'apprendre le maniement des armes et d'augmenter son nombre de rapports sexuels. Très vite, elle crée la polémique et Diesel fait ainsi beaucoup parler de lui, si bien qu'en 1995, la société réitère sa stratégie avec une nouvelle campagne, "Comment devenir un vrai homme", montrant deux marins s'embrassant à pleine bouche dans un port en fête. La presse s'empare bien vite de l'événement, critiquant abondamment l'audace et l'insolence de la jeune marque. Diesel reprend les publicités rétros des années 1950 qui promettaient une vie meilleure via la consommation, en les parodiant, d'où le slogan ironique For Successful Living (pour une vie remplie de succès). En 2000, sentant l'arrivée de la télé-réalité, le groupe crée exclusivement pour la France une campagne mettant en scène une pop star fictive faisant la une des pseudo journaux à scandale. Un an plus tard, Diesel marque à nouveau les esprits avec sa campagne "Africa", promue au festival international de la publicité de Cannes, qui présente l'Afrique comme une grande puissance mondiale et les États-Unis comme un pays en voie de développement. Diesel profite de cette reconnaissance internationale pour changer d'agence, entrant ainsi sous contrat avec la société Kesselskramer basée à Amsterdam. "Restez jeune" est le titre de la première campagne conçue par la boîte hollandaise qui met en scène des centenaires au teint de porcelaine se privant de sexe, buvant leur urine et dormant à toute heure du jour et de la nuit afin de ne pas ressentir les effets de la vieillesse. Plus récemment, "Highway to Heaven" (littéralement "Autoroute céleste", "Autoroute vers les cieux"), qui date de l'automne 2006, présentait une multitude d'anges pas si célestes que ça dans des scènes suggestives et provocantes. La campagne suivait un scénario qui imaginait ce qui se passerait si le rock'n'roll avait envahi les portes du paradis. Les photos pour la campagne ont été prises par le photographe Terry Ridchardson.
La dernière en date, "Global Warm ready", met en scène des personnages bronzés et souriants dans des paysages urbains transformés par le réchauffement climatique : un jardin tropical au pied de la tour Eiffel, la place Saint-Marc de Venise envahie par les perroquets, New York sous les eaux, etc. Cette campagne a été jugée déplacée et mal venue par le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) qui a demandé à la marque son retrait immédiat. Diesel a répliqué en déclarant être très fier de cette campagne qui a pour but d'inciter à la réflexion sur le réchauffement de la planète et va même jusqu'à s'engager écologiquement en promettant de reverser 10% de ses ventes d'éditions limitées réalisées lors de la Fashion Week à l'association d'Al Gore.
Ces dernières années Diesel s'est particulièrement intéressé au marché de la jeunesse en sponsorisant plusieurs projets artistiques tels que le Diesel-U-Music Contest et le Diesel Wall, ou en prenant part à d'autres événements comme l'édition 2006 du Festival du film de Sundance.
